Het verschil tussen premiums en giveaways.

Tijdens een conversatie met Roy had ik het over premiums en giveaways, waarop Roy tegen me zei: “maar dat is toch hetzelfde?”.

Van de ene kant is dat ook zo; de verzamelnaam voor deze artikelen is “relatiegeschenken“, maar toch zijn er enkele subtiele verschillen.

Over het algemeen gebruiken we de term giveaways namelijk voor artikelen die je simpelweg weggeeft ter promotie. Denk hierbij aan pennen, aanstekers, sleutelhangers en andere niet al te kostbare artikelen. Strooigoed dus, waarbij geen enkele tegenprestatie verwacht wordt. Groot bijkomend voordeel is dat het hier vaak om zaken handelt die vaak van eigenaar wisselen (wie steekt er nu niet een pen of aansteker onbewust in zijn zak?) en je dus relatief goedkoop veel verschillende mensen kunt bereiken.

Een premium zien wij daarentegen als een artikel dat je pas weggeeft als je een tegenprestatie verwacht; de vertegenwoordiger die een offerte gaat bespreken en een sjieke geborduurde pet achterlaat, in de hoop dat de naam van zijn bedrijf daardoor nét iets beter blijft hangen dan dat van de concurrent. Of een liefdadigheidsdiner waarbij alle gasten een mooie hard email pin krijgen als dank voor hun deelname.

Om het verhaal compleet te maken zijn er dan natuurlijk ook nog de (gesponsorde) promotiemiddelen; draagtassen, spandoeken, shirts, (wederom) petten enzovoorts. Kortom, de artikelen die er voornamelijk voor dienen dat anderen je bedrijfsnaam zien.

In het kort:
Giveaways – kleine artikelen die je zomaar weggeeft.
Premiums – iets duurdere items, weg te geven bij een bestelling/offerte.
Promotiemiddelen – zichtbare reclamedragers.